Come Andre Mellone ha progettato negozi caldi e maschili per WatchBox

Entra nella maggior parte dei punti vendita di orologeria e l'arredamento ti lascerà pochi dubbi sul motivo per cui sei lì: per comprare dell'acciaio serio. Ma passeggiare in uno dei nuovi negozi americani del rivenditore usato WatchBox, creato dallo studio di interni Studio Mellone, sembra più come arrivare per un cocktail a casa di uno dei tuoi amici alla moda.

Questo perché Andre Mellone, il 54enne designer brasiliano di origine brasiliana residente a New York che guida l'azienda, di solito porta la sua estetica maschile nel contesto più sfumato degli spazi residenziali.

"Cerco davvero di non vendere più molto al dettaglio a meno che non ne valga davvero la pena e abbia davvero senso", dice Mellone a Robb Report, sottolineando che in precedenza ha creato negozi per Thom Browne, The Row e Jason Wu, di cui ha anche l'appartamento a Tribeca. decorato. “Deve essere qualcosa che sia interessante dal punto di vista del design, e [WatchBox] era in linea con questo. Volevano creare qualcosa di speciale”.

Mellone, che ha lavorato per classicisti tra cui Robert AM Stern e Ferguson & Shamamian prima di fondare il proprio negozio nel 2012, trae spesso ispirazione dal caldo minimalismo dei designer moderni di metà secolo del suo paese d'origine. Come architetto di formazione, predilige “la semplicità delle linee e della forma”. Invece di utilizzare ornamenti eccessivi per conferire carattere a uno spazio, Mellone assembla un raffinato assortimento di mobili vintage, "con grande dispiacere del mio settore", afferma. Puoi vedere questi principi in tutte le nuove sedi WatchBox, dove sedie a sdraio in pelle si incontrano attorno a tavoli in travertino e lampade di Isamu Noguchi e dell'azienda britannica Anglepoise illuminano lo spazio.

Per portare nel regno fisico il mercato secondario di fascia alta, precedentemente esclusivamente online, WatchBox si è assicurata negozi in alcuni dei suoi mercati più grandi: New York, Los Angeles, Miami e Boca Raton. Lo Studio Mellone ha cercato di fare riferimento al mondo dell'orologeria, inserendo allo stesso tempo allusioni all'atmosfera signorile dei film di James Bond. (Le pareti imbottite e i ripiani in vetro fluttuanti sono un omaggio al Dr. No, mentre i pannelli scorrevoli in rattan fanno un cenno alle scene di apertura di You Only Live Twice.)

Ciascuno degli spazi risultanti, inaugurati tra lo scorso autunno e questa primavera, è distinto, ma tutti danno priorità a materiali organici come legno e pietra. Grandi finestre le inondano di luce naturale e tessuti ricchi, come sedie con schienale in canna, tappeti in sisal e iuta e tendaggi in lino, aggiungono un senso di calore.

Per adattarsi alla difficile realtà della vendita al dettaglio fisica, ogni luogo solo su appuntamento è stato progettato per funzionare molto più di un semplice luogo in cui curiosare e acquistare. (Anche i bar ben forniti non fanno male.) Un coinvolgente concetto di "laboratorio di orologi" ti consente di trasformare una lente di ingrandimento su pezzi disponibili di Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet e FP Journe in un ambiente di tua scelta: puoi esamina le referenze con un consulente in una stanza privata o in un angolo più lounge, ciascuno illuminato per darti un quadro chiaro di ciò che stai acquistando.

Per Mellone, connettere gli spazi va oltre il semplice avvolgerli di colori e materiali simili. Tra i pezzi personalizzati che ha creato per il progetto c'è una poltrona club che viene utilizzata in tutti i negozi ma che riceve un trattamento diverso a livello locale.

“A New York sono di pelle nera, perché è Madison Avenue. È un po' più formale e un po' più sexy”, dice. Il negozio di Miami utilizza cuscini con stampa di foglie di palma per accentuare le sedie, che Mellone definisce "un po' più colorate e tropicali". A Los Angeles, ha scelto un lino chiaro per trasmettere una sensazione più rilassata.

"Si tratta di creare una serie di codici che poi possono essere trasformati ovunque tu sia", dice. L'approccio aiuta a dare a ogni boutique un simile senso di comfort rilassato e, spera WatchBox, un'atmosfera che vorrai provare ancora e ancora.